電子郵件行銷在精准獲客、品牌推廣、產品銷售、客戶關係維護方面發揮至關重要的作用，儘管近年來微信、微博等新媒體行銷炙手可熱，受到眾人追捧，但是郵件行銷仍然是企業網路行銷的主要通路，據權威調查機构顯示，全球電子郵箱使用人數高達近32億，將近全球總人數的一半， 具備龐大的用戶基礎以及成本低、行銷精准等優勢讓郵件行銷成為互聯網行銷領域的“常青樹”。
然而，不少企業不瞭解EDM郵件行銷的“倫理”和遊戲規則，往往導致企業在進行郵件行銷時“誤入歧途”，行銷效果不如人意。 下麵小編根據多年的郵件行銷服務經驗，通過對用戶打開郵件及閱讀習慣進行分析，總結出在郵件行銷過程中需要避免的雷區。
一、使用企業郵箱群發郵件
很多企業為了節省行銷成本，會使用企業郵箱來群發郵件，不過企業郵箱群發郵件有著數量上的限制，一般每天發送幾十封就會發送不出去，並且會隨著時間的推移，會觸發郵箱運營商的反垃圾郵件規則，導致企業郵箱地址被拉黑，進入黑名單就會影響企業郵箱正常的郵件收發。
二、郵件內容夾帶附件
很多郵件行銷人員，會在郵件內容中夾帶附件例如產品報價單、產品手册等，這樣的做法是不可取的，因為附件有很可能被認為是病毒，會被當成垃圾郵件，而且因為每個收件人所用的作業系統和應用軟體會有所不同，不是所有的收件人都能打開附件。 建議最好採用文本格式的附件，或者是使用網頁連結，把內容儘量安排在郵件的正文部分。
三、濫發郵件沒有目標
很多企業開始做郵箱行銷時，沒有明確做郵件行銷的目標是什麼？ 是品牌文宣還是開拓新客戶或者維護客戶關係？ 就開始在從網上收集郵箱地址，或者從協力廠商購買郵箱地址，不管郵箱地址是不是目標受眾，然後不加區分地對這些郵箱地址群發郵件，久而久之發出去的郵件不是被收件人拒收就是被運營商攔截。 平時群發可以多進行郵箱清洗，可以過濾很多無效地址，郵件行銷平臺的無效地址過濾是不另外收費的，上傳地址就地直接過濾，速度快，效果好。
四、郵件發送過於頻繁
郵件行銷並不意味要一天到晚的給收件人群發郵件，這樣很容易引起收件人的反感。 郵件行銷一種週期性的網路行銷管道，需要合理的規劃郵件的群發頻率。 建議同樣內容的郵件，每個月發送2-3次為宜，並且可以根據企業的推廣需求、產品的特徵、客戶内容等來製定郵件的群發週期。
五、郵件內容繁雜混亂
電子郵件不同於報紙、雜誌等印刷品廣告，很多企業為了給客戶更好的展示企業的產品或服務，恨不得把所有的產品或服務都加入郵件內容中，導致郵件內容繁雜混亂，沒有主次之分，收件人看到郵件也是一臉茫然。 強調郵件行銷應該力求內容簡潔，用最簡單的內容表達出你的訴求點，如果有必要，可以在郵件中插入企業官方連結或者產品詳情連結，收件人如果對你的郵件內容感興趣，會主動點擊連結查看詳情的，否則，內容再多對於收件人來說沒人任何價值，只會適得其反。

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